Detail Cantuman Kembali
PENGARUH STRATEGI PROMOSI PRODUK MELALUI DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi kasus pada unit usaha makanan geprek bensu cabang kota rangkasbitung dimasa pandemi covid 19)
- Bagikan:
Dalam situasi seperti ini terutama pada masa pandemi covid 19,
banyak perusahaan dibidang industri kuliner mengalami hambatan
dalam memasarkan produk yang diproduksi oleh perusahaan, yang mau
tidak mau harus melakukan perombakan terhadap manajemen didalam
perusahaan itu sendiri maupun perombakan strategi promosi produk
yang digunakan oleh perusahaan yang dianggap kurang efektif
digunakan dimasa pandemi covid 19. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk memberikan gambaran mengenai bentuk promosi yang dilakukan
oleh perusahaan pada masa pandemi covid 19 yang tidak dapat
diprediksikan akan berakhirnya pandemi covid 19.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan data
primer dan menggunakan sampel 100 responden.Teknik analisis data
dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas,
uji heteroskedastisitas, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi,
uji regresi linier sederhana, uji f dan uji hipotesis (uji t).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel strategi
promosi produk melalui digital marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dari hasil
analisis uji t dengan nilai t hitung sebesar 3.534 dan nilai t tabel pada
alpha 5% adalah 1.984 maka nilai t tabel < t hitung (1,984 < 3.534).
Menggunakan alpha 5% berarti p-value < 5% yaitu sig sebesar 0.001<
0,05.
Wina Aisyatul Muparoh - Personal Name
SKRIPSI ES 825
2X6.3
Text
Indonesia
2021
Serang Banten
xvi + 106 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...