Detail Cantuman Kembali
Implementasi Strategi Pemasaran Model Segmenting Terhadap Produk Asuransi Kebakaran Pada PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang.
- Bagikan:
Hadirnya produk asuransi kebakaran yang di tawarkan oleh
perusahaan asuransi kepada masyarakat yaitu untuk memberikan
perlindungan serta jaminan atas kerugian atau kerusakan harta benda
yang disebabkan oleh kebakaran. Strategi pemasaran model segmenting
termasuk strategi pemasaran yang dominan diterapkan untuk
memasarkan produk asuransi kebakaran. Masyarakat yang memiliki
tingkat risiko kebakaran harta benda rendah maupun tinggi merupakan
sasaran pasar. Dalam penerapan strategi pemasaran model segmenting
ini walaupun sudah efektif dan berhasil dalam memasarkan produk
tetap saja ada kendala yang mengakibatkan produk asuransi tidak
mencapai target penjualan yang signifikan karena kurangnya kesadaran
masyarakat akan asuransi kebakaran propertinya.
Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu (1) Bagaimana
strategi pemasaran yang berlaku pada PT. Asuransi Umum Bumiputera
Muda 1967 Cabang Serang? (2) Bagaimana implementasi strategi
pemasaran model segmenting terhadap produk asuransi kebakaran Pada
PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang?. Adapun
tujuan dari penelitian ini yaitu (1) Untuk mengetahui strategi
pemasaran yang berlaku pada PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda
1967 Cabang Serang. (2) Untuk mengetahui implementasi strategi
pemasaran model segmenting terhadap produk asuransi kebakaran Pada
PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan
sekunder. Data primer didapatkan dari hasil observasi dan wawancara,
kuesioner dan dokumentasi pada PT. Asuransi Umum Bumiputera
Muda 1967 Cabang Serang serta uji keabsahan data menggunakan
triangulasi. Data sekunder didapatkan dari buku, jurnal, artikel,
website, publikasi pemerintah, penelitian terdahulu dan sumber lainnya.
Strategi pemasaran pada perusahaan ini menggunakan strategi
pemasaran direct channel dan indirect channel, dimana pemasaran
Direct channel dilakukan oleh agen, staf atau karyawan lainnya dan
pemasaran indirect channel dilakukan oleh jasa broker atau pialang.
Karena produk yang dipasarkan berbeda maka strategi pemasarannya
pun berbeda. Pemasaran asuransi kebakaran menggunakan tiga model
segmenting yaitu yang pertama segmentasi korporasi umum dimana
targetnya dari segi umum seperti mall dan bank. kedua Segmentasi
korporasi khusus dimana targetnya dari segi pemerintahan seperti
gedung DPRD. Dan yang ketiga yaitu segmentasi retail dimana
targetnya dari segi perorangan seperti rumah tinggal. Dari ketiga
segmen ini menghasilkan produk asuransi kebakaran di minati oleh
masyarakat dan juga memiliki tingkat penjualan yang baik
Nur Arista - Personal Name
SKRIPSI AS 341
368
Text
Indonesia
UIN SMH BANTEN
2022
Serang Banten
xvi + 107 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...