Detail Cantuman Kembali
PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI (Studi Mahasiswa UIN Banten)
- Bagikan:
Xiaomi Inc. (Tionghoa: 小米科技; Pinyin: Xiǎomĭ Kējì, secara harfiah "Teknologi Xiaomi", atau "Teknologi Beras Kecil") adalah perusahaan elektronik swasta milik pribadi dari Tiongkok yang berkantor pusat di Beijing yang berdedikasi untuk menciptakan pengalaman pengguna dari segala aspek. Nama Xiaomi berasal dari Bahasa Mandarin, yaitu "beras kecil". Pada tahun 2011, CEO Lei Jun mengatakan bahwa ada makna yang lebih besar dari nama Xiaomi. Dia menghubungkan "Xiao" sebagai konsep Buddha yang berarti "sebutir beras dari Buddha adalah sama besarnya seperti gunung", dan mengatakan bahwa Xiaomi ingin bekerja dari hal-hal yang kecil, bukan memulai dari hal-hal yang besar. Sementara "mi" merupakan singkatan dari "Mobile Internet" dan juga "Mission Impossible" karena setelah mendirikan Xiaomi, terdapat banyak hambatan yang terlihat mustahil untuk dihadapi pada saat itu. Dia juga pernah mengatakan bahwa nama Xiaomi adalah nama yang lucu. Pada tahun 2012, CEO Lei Jun mengatakan bahwa nama adalah tentang revolusi dan mampu membawa inovasi ke daerah baru.
Adapun perumusan masalah, Apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa UIN banten ?, Apakah persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa UIN banten ?, Apakah citra merek dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa UIN banten ?.
Adapun tujuan penelitian ini, Untuk mengetahui pengaruh citra merek dari smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian, Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dari smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian, Untuk mengetahui pengaruh citra merek dan persepsi harga dari smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda, dimana metode ini digunakan untuk mengetahui pengaruh Citra merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, multikoliniearitas, heterokedastisitas dan autokorelasi. Serta menggunakan ujihipotesis, uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi.
Kesimpulan uji hipotesi ini diketahui nilai sig .untuk X1 terhadap y adalah sebesar 0,006 < 0,05 dan nilai t hitung 4,124 > 1,996 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 di terima yang berarti terdapat pengaruh X1 terhadap y, untuk X2 terhadap y adalah sebesar 0,206 > 0,05 dan nilai t hitung 4,621 < 1,996 sehingga dapat di simpulkan bahwa H0 di terima yang berarti terdapat pengaruh X2 terhadap y.
Mukti Baktiar - Personal Name
SKRIPSI ES 644
2X4.21
Text
Indonesia
2021
Serang Banten
xiv + 96 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...