Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan Influencer Marketing Pada Keputusan Pembelian Skincare Berlabel Halal (Studi Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten Angkatan 2019-2020).
- Bagikan:
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah UIN
Sultan Maulana Hasanuddin Banten angkatan 2019-2020. Karena diyakini
mahasiswi lebih mengetahui tentang perawatan kulit wajah dengan poduk
skincare berlabel halal, melalui digital marketing, brand image, dan influencer
marketing apakah berpengaruh positif terhadapa keputusan pembelian.
Adapun pemasalahan dalam penelitian ini adalah seberapa besar
pengaruh digital marketing, brand image, dan influencer marketing pada
keputusan pembelian skincare berlabel halal.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
digital marketing, brand image, dan influencer marketing pada keputusan
pembelian skincare berlabel halal baik secara parsial maupun simultan.
Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif. Populasi pada penelitian ini sebanyak 257 dan diambil
sampel sebanyak 72 orang. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang
diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner secara online melalui google from.
Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik, analisis linear berganda dan uji hipotesa.
Hasil dari penelitian ini adalah tidak ada pengaruh secara parsial dari
variabel digital marketing pada keputusan pembelian (Y) skincare berlabel halal
akan tetapi memiliki hubungan searah positif. Dikarenakan nilai signifikan
sebesar 0,569 dapat diartikan bahwa nilai signifikansi t > 0,05 yang secara
statistik, variabel digital marketing (X1) tidak berpengaruh pada variabel
keputusan pembelian (Y). Sedangkan hasil penelitian menunjukan adanya
pengaruh secara parsial dari variabel brand image (X2) dan influencer marketing
(X3) pada keputusan pembelian (Y) skincare berlabel halal dengan pengaruh
positif dan signifikan pada keputusan pembelian skincare berlabel halal. Hal ini
dapat dilihat dari nilai signifikan t dari dua varibel tersebut menghasilkan nilai <
0,05, nilai signifikan t variabel brand image (X2) sebesar 0,01 < 0,05 dan nilai
signifikan t influencer marketing (X3) sebesar 0,008 < 0,005. Pengujian secara
simultan (uji F) dari variabel bebas yaitu digital marketing (X1), brand image
(X2) dan influencer marketing (X3) pada variabel terikat yaitu keputusan
pembelian (Y) dengan hasil nilai f hitung (17,923) > f tabel (2,74) yang berarti
secara simultan berpengaruh pada keputusan pembelian (Y) skincare berlabel
halal. Hasil dari uji F juga memberi pengaruh yang signifikan dengan nilai
signifikansi F 0,000
Ila Aprila - Personal Name
SKRIPSI EIS 786
330
Text
Indonesia
UIN SMH BANTEN
2022
Serang Banten
xvi + 96 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...