Detail Cantuman Kembali
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP MINAT NASABAH (Studi Pada BPRS Cilegon Mandiri)
- Bagikan:
Penelitian ini dilakukan di Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS) Cilegon Mandiri yang menjadi salah satu solusi bagi rakyat dalam menyelesaikan masalah perekonomiannya, terutama masyarakat kecil dan menengah. Di era teknologi ini menuntut industri perbankan untuk akrab dengan perubahan, termasuk BPRS CM pun harus bisa beradaptasi dalam menghadapi kecepatan perubahan karena teknologi supaya BPRS CM dengan skala mikro kecil menengah pun bisa bertahan dan maju dimasa yang akan datang. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu 1). Apakah BPRS CM sudah menerapkan strategi promosi menggunakan pendekatan IMC? 2). Apakah variabel Advertising, PS, PR, SP, DM dan Event berpengaruh secara parsial terhadap minat nasabah pada BPRS CM? 3). Apakah variabel Advertising, PS, PR, SP, DM dan Event berpengaruh secara simultan terhadap minat nasabah pada BPRS CM? 4). Manakah yang paling dominan diantara strategi komunikasi pemasaran dalam IMC yang diterapkan oleh BPRS CM? Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1). Untuk mengungkap apa saja strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan oleh BPRS CM. 2). Untuk mengetahui pengaruh variabel yang terdapat dalam IMC secara parsial terhadap minat nasabah pada BPRS CM. 3). Untuk mengetahui pengaruh variabel yang terdapat dalam IMC secara simultan terhadap minat nasabah pada BPRS CM. 4). Untuk mengetahui variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi minat nasabah pada BPRS CM. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan statistika inferensia melalui olah data menggunakan analisis regresi linear berganda yang ditampilkan dalam persamaan regresi. Uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas serta menggunakan uji statistik diantaranya uji koefisien determinasi (R2), uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F). Kesimpulannya pengujian hipotesis secara parsial, variabel Advertising, PR, SP, DM dan Event berpengaruh signifikan terhadap minat nasabah, sedangkan variabel PS tidak berpengaruh terhadap minat nasabah. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Advertising, PS, PR, SP, DM, dan Event terhadap minat nasabah
Ifalia Fitriana - Personal Name
SKRIPSI PBS 526
2x4.27
Text
Indonesia
2022
Serang Banten
xx + 175 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...