Detail Cantuman Kembali
ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN PRODUK ASURANSI SYARIAH (Studi PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang)
- Bagikan:
Pesatnya pertumbuhan industri keuangan syariah berkorelasi positif dengan pertumbuhan asuransi syariah. Sistem asuransi syariah memiliki konsep risk sharing dari pada risk transfer seperti asuransi konvensional. PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 adalah salah satu perusahaan asuransi yang sudah lama beroperasi. Perusahaan yang banyak timbul saat ini ialah tantangan tertentu bagi perusahaan untuk memenangkan kompetensi. Perihal tersebut membawa pebisnis terus berpikir menciptakan berbagai alternatif strategi yang pas untuk menghadapi persaingan global. Penelitian ini dilakukan di PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Serang untuk mengetahui strategi pemasaran produk asuransi syariah menggunakan analisis SWOT.
Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu 1). Bagaimana strategi pemasaran produk asuransi syariah PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 197 cabang Serang?. 2). Analisis SWOT pada strategi pemasaran produk asuransi syariah PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 cabang Serang (Internal dan Eksternal)?
Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1). Untuk mengetahui tentang strategi pemasaran produk asuransi syariah PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 197 cabang Serang. 2). Untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran pada produk asuransi syariah berdasarkan analisis SWOT.
Penelitian ini dianalisis yang menggunakan deskriptif kualitatif yang mencakup analisis pemasaran (product, price, place, promotion) juga menggunakan Analisis SWOT dan Matriks IE. Analisis SWOT menganalisis mengenai kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh perusahaan yang dilakukan melalui evaluasi terhadap kondisi internal perusahaan serta evaluasi terhadap faktor eksternal perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukan nilai skor IFE 2,93 yang mengidentifikasikan posisi internal yang kuat, sedangkan nilai skor EFE 2,99 yang menunjukan bahwa perusahaan merespon dengan sangat baik peluang-peuang yang ada dan menghindari ancaman-ancaman di pasar industri.
Kesimpulan yang dapat diperoleh dari hasil penelitian ini adalah: dapat disimpulkan bahwa Strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. BUMIDA cabang Serang berdasarkan dengan unsur bauran pemasaran, dapat diambil simpulan bahwa: BUMIDA cabang Serang memiliki 5 produk unggulan yaitu asuransi kebakaran, asuransi kendaraan, asuransi siswakoe, asuransi liability dokter, dan mahasiswakoe. Berdasarkan hasil analisis SWOT mengenai strategi pemasaran produk asuransi syariah menunjukan bahwasannya strategi yang dilakukan sangat kuat dan memiliki peluang yang besar. Dari nilai tersebut PT. BUMIDA cabang Serang dalam memasarkan produknya menempati posisi pada sel V.
Fitri Yone - Personal Name
SKRIPSI AS 270
368
Text
Indonesia
2022
Serang Banten
xvi + 108 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...