Detail Cantuman Kembali
PENGARUH FAKTOR BAURAN PEMASARAN 4C TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK DI TOKO SEPATU DAERAH CILEGON
- Bagikan:
Latar belakang penelitian ini adalah konsumen berperan penting dalam kemajuan bisnis, oleh karena itu perlu dilakukan riset bauran pemasaran dari sisi konsumen.
Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu Bagaimana Pengaruh 4C (Consumer Solution, Cost, Convenience dan Communication) secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk di Toko Sepatu Daerah Cilegon? Tujuan dari penelitian ini yaitu Menganalisis pengaruh 4C secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk di Toko Sepatu Daerah Cilegon.
Penelitian ini menggunakan Model Analisis Regresi Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji validitas dan Reliabilitas. Pengujian hipotesis dengan menggunakan Uji T dan Uji F karena diduga ada pengaruh yang signifikan antara bauran pemasaran 4C terhadap Keputusan Pembelian, dan Uji Koefisien Determinasi.
Kesimpulannya, pengujian hipotesis pada Cost nilai thitung > ttabel (1.270 > 0.68443), Cost secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian hipotesis pada Convenience nilai thitung > ttabel (0.747 > 0.68443), Convenience secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian hipotesis pada Consumer Solution nilai thitung > ttabel (2.359 > 0.68443), Consumer Solution secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian hipotesis pada Comunication nilai thitung > ttabel (1.397 > 0.68443), Communication secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian pada uji f nilai fhitung > ftabel (15.568 > 2.74), hal ini menunjukkan bahwa variabel 4C secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Setelah dilakukan analisis statistik didapat persamaan regresi berganda Y = 1.659 + 0371 – 0.167 + 0.331. Nilai koefisien determinasi sebesar 0.668, hal tersebut menunjukkan bahwa sebesar 66.8% variabel 4C mempengaruhi keputusan pembelian.
Lia Apriliani - Personal Name
SKRIPSI EIS 609
2x6.3
Text
Indonesia
2021
Serang Banten
xx + 110 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...