Detail Cantuman Kembali
PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALFAMART (Studi Kasus Masyarakat Ciminyak Kecamatan Muncang, Kabupaten Lebak)
- Bagikan:
Ritel merupakan peluang bisnis yang menyediakan berbagai
jenis barang dan jasa dari ratusan merek di pasaran. Persaingan setiap
produk yang ditawarkan mempengaruhi konsumen untuk menciptakan
peluang dalam memilih varian produk. Untuk menunjang minat calon
konsumen, dalam rangka mendukung kepentingan calon konsumen,
peritel harus lebih memahami perilaku konsumen, memahami perilaku
konsumen sangat penting karena dapat dijadikan sebagai modal penting
bagi perusahaan untuk mencapai tujuannya. Perumusan masalah dalam
penelitian ini yaitu: 1). Apakah terdapat pengaruh perilaku konsumen
terhadap keputusan pembelian produk Alfamart? 2). Seberapa besar
pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk
Alfamart. Tujuan penelitian ini yaitu: 1). Untuk mengetahui pengaruh
perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk Alfamart. 2).
Untuk mengetahui besarnya pengaruh perilaku konsumen terhadap
keputusan pembelian produk Alfamart.
Penelitian ini dilakukan di gerai Alfamart ciminyak, dengan
jumlah sampel yang diambil sebanyak 93 responden. Metode penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuntitatif.
Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan angket/kuesioner.
Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear sederhana.
Adapun untuk uji instrument menggunakan uji validitas dan reliabilitas
sedangkan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
linearitas, dan uji heteroskedastisitas. Uji statistik menggunakan uji t
(parsial) dan uji koefesien determinan (R2
).
Hasil dari penelitian ini manunjukkan bahwa perilaku
konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal
ini dapat dilihat dari nilai koefisien determinasi (R2
) sebesar 8,9%, serta
hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa thitung > ttabel (2,974 >
1,98667), dan nilai sig < 0,05 yaitu (0,004 < 0,05). Maka dapat
disimpulkan bahwa variabel perilaku konsumen berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Artinya Ha diterima dan Ho ditolak.
Kesimpulan akhir penelitian perilaku konsumen dapat meningkatkan
keputusan pembelian produk Alfamart.
Idhayatusantiyah - Personal Name
SKRIPSI ES 596
2x4.21
Text
Indonesia
2021
Serang Banten
xvi + 116 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...