Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada produk Eiger (Study Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten angkatan 2017)
- Bagikan:
Penelitian ini membahas mengenai keputusan pembelian pada sebuah produk Eiger, Dimana hal yang di permasalahkan dalam penelitian ini yaitu dengan minat mahasiswa tehadap sebuah brand ternama eiger dimana sebuah produk ini sudah menyebarluas dikalangan masyarakat, akan tetapi masih banyak mahasiswa yang belum mengetahui atau memakai produk ini. Maka, dari hal yang di permasalahkan dalam penelitian ini apakah mahasiswa di pengaruhi dengan harga, promosi dalam keputusan pembelian. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1), Bagaimana pengaruh produk terhadap keputusan pembelian pada produk eiger? 2), Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada produk eiger? 3), Bagaimana pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada produk eiger? 4), Bagaimana pengaruh produk ,harga,dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk eiger? Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh produk, harga dan promosi dalam pembelian suatu barang pada produk eiger. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode penelitian survey. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten angkatan 2016, 2017 dan 2018. Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner sebanyak 96 yang diolah menggunakan SPSS versi 22. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk Eiger, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 0,756 < 1.98609 dan nilai signifikansi sebesar 0,451 > 0,05. Harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk Eiger, hal tersebut dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 1,552 > 1,98609 dan nilai signifikansi sebesar 0,124 < 0,05. Promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk Eiger, hal tersebut dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 2,937 > 1,98609 dan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05. Keempat variabel bebas berpengaruh secara simultan yang terlihat dari nilai Fhitung yaitu 21,659 > 2.70 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta koefisien determinasi yakni (0,414) menunjukan pengaruh sebesar 41,4% sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak terdapat dalam penelitian ini.
Haris Tiawan - Personal Name
SKRIPSI EIS 744
2x4.21
Text
Indonesia
2022
serang
xvii + 102 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...