Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Minat Beli Konsumen Indomaret Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Indomaret Sukamenak Kec. Cikeusal Kab. Serang)
- Bagikan:
Ditengah pandemi Covid-19 yang telah melanda dunia salah satunya yaitu di Indonesia memberikan dampak yang sangat signifikan terhadap perekonomian di Indonesia. Dengan begitu perusahaan-perusahaan harus bisa mempertahankan perusahaannya dengan melakukan berbagai teknik agar dapat mempengaruhi konsumen. Dalam menyikapi hal ini penelitian akan dilakukan di Indomaret Sukamenak tujuannya untuk mengetahui apakah dengan adanya promosi dapat meningkatkan pembelian impulsif dimasa pandemi Covid-19. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu 1). Apakah Promosi Berpengaruh Positif Signifikan Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Minat Beli Konsumen Indomaret Dimasa Pandemi Covid-19?. 2). Seberapa Besar Pengaruh Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Minat Beli Konsumen Indomaret Dimasa Pandemi Covid-19? Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1). Untuk mengetahui apakah Promosi Berpengaruh Positif Signifikan Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Minat Beli Konsumen Indomaret Dimasa Pandemi Covid-19. 2). Untuk Mengetahui Seberapa Besar Pengaruh Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Minat Beli Konsumen Indomaret Dimasa Pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif yang bersifat primer. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan purposive sampling dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria-kriteria. Data diperoleh dengan cara penyebaran kuesioner melalui link kepada 60 responden yang merupakan konsumen Indomaret Sukamenak. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Promosi, sedangkan variabel terikatnya adalah Perilaku Pembelian Impulsif. Metode statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah model regresi linier sederhana. Dengan menggunakan program SPSS versi 18. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti di Indomaret Sukamenak, dapat disimpulkan bahwa hasil penelitian menunjukan bahwa promosi memiliki pengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif pada minat beli konsumen Indomaret dimasa pandemi Covid-19. Hal ini dapat dilihat pada thitung sebesar 3,912 sedangkan pada nilai ttabel didapat dari tabel distribusi t yang dicari pada nilai signifikansi 5% : 2 = 2,5 % menggunakan uji t dua arah 58 maka di dapat nilai ttabel sebesar 1,672. Oleh karena itu, nilai thitung > ttabel = 3,912 > 1,672. Nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,209. Hal ini berarti terdapat pengaruh promosi terhadap perilaku pembelian impulsif pada minat beli konsumen Indomaret dimasa pandemi Covid-19 yaitu sebesar 20,9 % dan sisanya 79,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Fitri Khoirunnissa - Personal Name
SKRIPSI EIS 560
2x6.3
Text
Indonesia
2021
serang
xiv + 125 hlm.; 18 x 25 cm
LOADING LIST...
LOADING LIST...