Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Fashion Syariah (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah FEBI UIN SMH Banten Angkatan 2017-2019)
- Bagikan:
Peningkatan perkembangan gaya hidup yang berorientasi modern dan Islami di Indonesia menyebabkan berkembangnya produk-produk berbasis syariah meningkat, perkembangan gaya hidup ini mengacu pada nilai-nilai Islam yang dapat dilihat dari berkembangnya konsumen pengguna hijab, tidak terlepas dari harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas yang diberikan. Gaya hidup yang berkembang saat ini dan harga dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian produk. Dalam hal ini peneliti menguji pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk fashion Syariah brand hijab merk Umama (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah FEBI UIN SMH Banten Angkatan 2017-2019). Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, bagaimana gaya hidup dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, seberapa besar pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, dan seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk fashion syariah brand hijab merk Umama di Indonesia (studi pada mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah FEBI UIN SMH Banten Angkatan 2017-2019)?. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, mengetahui seberapa besar pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, mengetahui seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, dan mengetahui pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion syariah brand hijab merk Umama di Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket/ kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 82 mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah FEBI UIN SMH Banten (Angkatan 2017-2019) dimana pengambilan sampelnya menggunakan teknik nonprobability sampling. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linear berganda, dengan perangkat uji statistik yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji multikolinearitas serta uji hipotesis diantaranya uji parsial (t), uji simultan (F), korelasi (r) dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand hijab merk Umama, hal ini ditunjukkan dengan nilai thitung sebesar 6,000 dan ttabel sebesar 1,99006. Jadi thitung 6,000 > ttabel 1,99006 dengan taraf signifikan yaitu 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) dan harga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand hijab merk Umama, hal ini ditunjukkan dengan nilai thitung sebesar 5,090 dan ttabel sebesar 1,99006. Jadi thitung 5,090 > ttabel 1,99006 dengan taraf signifikan yaitu 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Secara simultan Gaya Hidup dan Harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian brand hijab merk Umama ditunjukkan dengan nilai Fhitung sebesar 90,786 > Ftabel sebesar 2,33 dan tingkat sig. sebesar 0,000 < 0,05 artinya H1c diterima. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,835 atau 83,5% yang berarti tingkat hubungan antara variabel gaya hidup dan harga dengan keputusan pembelian dinyatakan sangat kuat.
Atholilah - Personal Name
SKRIPSI EIS 508
SKRIPSI EIS 508
Text
Indonesia
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten
2021
Serang Banten
21,5cm, 28cm, 113 hlm
LOADING LIST...
LOADING LIST...