Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Pada Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten Angkatan 2017).
- Bagikan:
Pada dewasa ini, tren kecantikan suatu hal yang lumrah bagi wanita dimana kosmetik adalah hal wajib untuk wanita guna menunjang penampilannya sehari-hari. Saya memilih responden dari mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah UIN Banten Angkatan 2017 karena ketika saya menjadi mentor mahasiswi Angkatan 2017 disalah satu pelantikan calon anggota organisasi internal kampus hampir semua mahasiswi menggunakan kosmetik wardah tidak hanya itu ternyata dikampuspun banyak teman angkatan 2017 yang saya jumpai dari pada Angkatan 2016 yang menggunakan kosmetik wardah maka dari itu saya tertarik untuk meneliti penomena ini. menurut informasi dari mereka bahwa salah satu yang mempengaruhi mereka sehingga tertarik dan memutuskan untuk menggunakan dan kemudian melakukan pembelian itu melalui promosi yang perusahaan Wardah lakukan dalam memperkenalkan produknya di Masyarakat. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu :1). Apakah bauran promosi (periklanan, penjualan personal, promosi penjualan) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah ? 2). Apakah bauran promosi (periklanan, penjualan personal, promosi penjualan) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah? Penelitian ini bertujuan untuk : 1) Untuk mengetahui apakah bauran promosi (periklanan, penjualan personal, promosi penjualan) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah, 2) Untuk mengetahui apakah bauran promosi (periklanan, penjualan personal, promosi penjualan) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah?. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden/konsumen Wardah untuk menanyakan atau mengukur kualitas dari sampel penelitian. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis (uji t). Berdasarkan perhitungan uji t (uji parsial) pada penelitian ini menunjukan bahwa ketiga indikator dari variabel bebas (bauran promosi) Nilai t hitung untuk variabel x1 (periklanan) 1.535, nilai t Tabel 2.00247 sig sebesar 0.130 > 0.05), variabel x2 (Penjualan Personal) 0.845 t Tabel 2.00247, sig sebesar 0.402 > 0.05, variabel x3 (Promosi penjualan) 2.824. t Tabel 2.00247, sig sebesar 0.007 < 0.05 . dari ketiga indikator itu nilai t hitung lebih Besar dari t tabel dan nilai sig < 0.05, maka H1 diterima. Sehingga kesimpulannya ialah bauran promosi secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa dapat diketahui nilai koefisien determinasi R square adalah 0.316 atau sebesar 31.6% dengan angka tersebut berarti bauran promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 31.6% sedangkan sisanya sebesar 68.4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Ida Farida - Personal Name
SKRPSI EIS 452
SKRPSI EIS 452
Pengaruh Bauran Promosi
Text
Indonesia
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten
2021
Serang Banten
21.5cm, 28cm, 92hlm
LOADING LIST...
LOADING LIST...