Detail Cantuman Kembali
Pengaruh potongan harga dan paket bonus terhadap pembelian tidak terencana (Studi PT. Matahari Departement Store Cilegon)
- Bagikan:
Terjadinya pergeseran kebiasaan belanja masyarakat dari gerai offline ke gerai online serta ketatnya persaingan antar retail offline menyebabkan kompetisi antar perusahaan menjadi semakin ketat dan menantang. Dalam kondisi persaingan yang ketat ini, strategi pemasaran dipandang sebagai tolak ukur daya saing perusahaan dalam menarik perhatian konsumen. Salah satunya dengan membuat promosi yang menarik untuk memperkenalkan produknya yakni dengan memberikan Potongan Harga serta menawarkan Paket Bonus. Karena di rasa mampu memicu konsumen untuk cepat melakukan pembelian. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu 1) Apakah pengaruh Potongan Harga terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store? 2) Apakah pengaruh Paket Bonus terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store? 3) Apakah pengaruh Potongan Harga dan Paket Bonus terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store? 4) Seberapa besar pengaruh Potongan Harga dan Paket Bonus terhadap Pembelian Tidak Terencana?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1) Untuk mengetahui pengaruh Potongan Harga terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store. 2) Untuk mengetahui pengaruh Paket Bonus terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store. 3) Untuk mengetahui pengaruh Potongan Harga dan Paket Bonus terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store. 4) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Potongan Harga dan Paket Bonus terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda, dimana metode ini digunakan untuk mengetahui pengaruh Potongan Harga dan Paket Bonus terhadap Pembelian Tidak Terencana yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, multikoliniearitas, heterokedastisitas dan autokorelasi. Serta menggunakan uji hipotesis, uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi. Kesimpulannya pengujian hipotesis Potongan Harga nilai thitung < ttabel (-0.1988< 1.98472) sehingga Potongan Harga (X1) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store. Untuk Paket Bonus Nilai thitung > ttabel (4.354 > 1.98472) sehingga Paket Bonus (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Tidak Terencana pada pelanggan Matahari Departement Store. Besarnya pengaruh Potongan Harga dan Paket Bonus dilihat dari nilai Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0.157 atau 15.7% sedangkan sisanya sebesar 84.3% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini
Siti Nailal Mafazah - Personal Name
SKRIPSI EIS 419
SKRIPSI EIS 419
Text
Indonesia
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten
2020
Serang Banten
21,5cm, 28cm, 103 hlm
LOADING LIST...
LOADING LIST...