Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Kualitas Produk dan Celebgram Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim di Instagram (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah 2016-2019 UIN SMH Banten)
- Bagikan:
Semakin meluasnya pemasaran internet menyebabkan kompetisi antar perusahaan menjadi semakin ketat dan menantang. Dalam kondisi persaingan yang ketat ini, kualitas dipandang sebagai tolak ukur daya saing perusahaan dalam menarik perhatian konsumen. Kualitas saja tidak cukup untuk menarik perhatian konsumen, sebuah perusahaan juga harus membuat promosi yang menarik untuk memperkenalkan produknya, salah satunya dengan menggunakan jasa celebgram. Karena celebgram selalu menjadi perbincangan bagi mereka pengguana instagram. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu 1) Bagaimana pengaruh kualitas produk dan celebgram terhadap keputusan pembelian busana muslim di instagram?. 2) Seberapa besar pengaruh kualitas produk dan celebgram terhadap keputusan pembelian busana muslim di nstagram?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu 1) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan celebgram terhadap keputusan pembelian busana muslim di instagram. 2) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan celebgram terhadap keputusan pembelian busana muslim di instagram. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda, dimana metode ini digunakan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan celebgram terhadap keputusan pembelian yang ditampilkan dalam bentuk persamaan regresi. Metode uji asumsi klasik diantaranya uji normalitas, multikoliniearitas, heterokedastisitas dan autokorelasi. Serta menggunakan uji hipotesis, uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi. Kesimpulannya yaitu kualitas produk dan celebgram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian busana muslim di Instagram dengan nilai Fhitug = 72.372 dan Ftabel = 3.05 yang berarti Fhitung > Ftabel . Besarnya pengaruh kualitas produk dan celebgram terhadap keputusan pembelian busana muslim di Instagram sebesar 46.1% sedangkan sisanya 53.9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Anisa Apriana - Personal Name
SKRIPSI EIS 335
SKRIPSI EIS 335
Text
Indonesia
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten
2020
Serang Banten
21.5cm, 28cm, 105hlm
LOADING LIST...
LOADING LIST...