Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Pengemasan Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Kerupuk Ikan Pada POKLAHSAR (Kelompok Pengolah dan Pemasar) Nuansa Bahari di Kecamatan Labuan Kabupaten Pandeglang
- Bagikan:
IIK SYAKHABYATIN, NIM 1640300047, Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Pengemasan Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Kerupuk Ikan Pada POKLAHSAR (Kelompok Pengolah dan Pemasar) Nuansa Bahari di Kecamatan Labuan Kabupaten Pandeglang. Tesis Program Pascasarjana UIN Sultan Maulana Hasanudin Banten Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh bauran pemasaran dan kemasan terhadap tingkat penjualan serta apakah penerapan bauran pemasaran tersebut telah sesuai dengan prinsip etika bisnis Islam. Objek dalam penelitian ini adalah Poklahsar (kelompok pengolah dan pemasar hasil perikanan) Nuansa Bahari Kecamatan Labuan, Kabupaten Pandeglang. Tujuan dalam penelitian ini ingin mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran dan kemasan yang diterapkan Poklahsar Nuansa Bahari Labuan terhadap tingkat penjualan dan untuk mengetahui apakah penerapan bauran pemasaran tersebut telah sesuai dengan prinsip etika bisnis Islam. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data salah satunya kuesioner yang diberikan kepada konsumen Poklahsar Nuansa Bahari Labuan sebagai sampel penelitian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 60 orang konsumen yang diambil dari rata-rata konsumen yang dating perbulannya. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder serta data diolah menggunakan software SPSS 21. Metode analisa yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t (parsial), uji f (simultan) dan determinasi (R2 ). Penelitian ini menggunakan indicator bauran pemasaran sebagai variable independen atau variable bebas yaitu produk (X1), harga (X2), tempat / Saluran Distribusi (X3), dan promosi (X4), dan indikator kemasan sebagai variable independen kedua serta variabel dependen atau variable terikat dalam penelitian ini adalah tingkat penjualan (Y). Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, secara simultan menunjukkan bahwa variable independen berpengaruh positif terhadap variable dependen. Hal tersebut dibuktikan berdasarkan perhitungan nilai Fhitung> Ftabel yaitus ebesar 15,993 > 2,13. Berdasarkan perhitungan secara parsial diketahui bahwa produk, harga, dan tempat / saluran distribusi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan. Selanjutnya variable produk, harga, tempat/ saluran distribusi dan promosi, bahan, logo, warna dan ukuran. Dikatakan mampu menjelaskan pengaruhnya terhadap tingkat penjualan yaitu sebesar 71,5% serta sisanya 29,5% dipengaruhi atau dijelaskanoleh variabel lainnya yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Poklahsar Nuansa Bahari Labuan Pandeglang telah menerapkan bauran pemasaran sesuai dengan prinsip-prinsip etika bisnis Islam yaitu dengan menerapkan prinsip ketauhidan, kebenaran / kejujuran, amanah dan keadilan
IIK SYAKHABYATIN - Personal Name
TESIS EIS 41
TESIS EIS 41
Text
Indonesia
PROGRAM PASCASARJANA UIN SULTAN MAULANA HASANUDDIN BANTEN
2019
Serang Banten
21.5cm, 28cm, 129hlm
LOADING LIST...
LOADING LIST...