Detail Cantuman Kembali

XML

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL


Manusia memiliki berbagai macam kebutuhan dalam
hidupnya
salah satunya yaitu kosmetik. Kebutuhan akan kosmetik dibuktikan
dengan semakin tingginya peningka
tan penjualan kosmetik yang ter
j
a
di
di Indonesia sehingga k
eberadaan konsumen mempunyai pengaruh
pada pencapaian penjualan p
roduk
sehingga
konsumen
m
engetahui
faktor
-
faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian untuk membeli
suatu produk.
Konsumen harus mampu memilih produk kosmetik yang
baik dan sesuai untuk dikonsumsi, salah satunya yaitu dengan mencari
informasi yang terdapat pada atribut produk. At
ribut yang dimaksud
salah satunya ialah kosmetik yang memiliki label halal.
Berdasarkan latar belakang di atas, maka perumusan masalah
dalam penelitian ini adalah: 1).
Apa saja faktor
-
faktor yang
mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian
kosmetik pada kalangan mahasiswi FEBI?
; 2).
Bagaimana pengaruh
produk kosmetik
yang
berlabel halal
terhadap keputusan pembelian
konsumen
pada kalangan mahasiswi FEBI
?
; 3). Produk kosmetik apa
saja yang diminati mahasiswi FEBI dan apakah produk kosmetik
tersebut sudah
memiliki logo
halal?
Tujuan penelitian ini adalah 1).
Untuk mengetahui faktor
-
faktor
yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan
pembelian kosm
etik berlabel halal pada kalangan mahasiswi FEBI
.
2).
Untuk mengetahui pengaruh
produk kosmetik
yang
berlabel halal
terhadap keputusan pembelian konsumen
pada kalangan mahasiswi
FEBI
.
3). Untuk mengetahui produk kosmetik apa saja yang diminati
mahasiswi FE
BI dan apakah produk kosmetik tersebut sudah berlabel
halal
.
Penelitian ini dilaksanakan di perguruan tinggi UIN SMH Banten
pada fakultas FEBI dengan jumlah
populasi
sebanyak
2.164
mahasisw
a/i
dan sampel sebanyak
96
orang.
Populasi diambil dari
keseluruhan
pengguna kosmetik
berlabel halal
dan
tidak
,
a
dapun teknik
penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik
accidental
sampling
.
D
engan teknik pengumpulan data: angket dan studi pustaka.
Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini adalah
:
Dari
faktor
-
faktor di
atas
p
eneliti memilih menggunakan faktor internal dan
eksternal yang terdiri dari produk, promosi, label halal, dan logo halal.iii
Hasil analisis data di atas menunjukkan bahwa
variab
el
produk (X
1
),
promosi
(X
2
),
label halal
(X
3
), dan
lo
go halal
(X
4
) terhadap keputusan
pembelian konsumen (Y)
menunjukkan nilai rata
-
rata skor jawaban
sebesar 8,22%
yang artinya kebanyakan konsumen yang menyadari dan
mengetahui bahwa label atau logo halal pada produk sangat penting
untuk dikonsumsi, baik beru
pa makanan, minuman, maupun kosmetik
dan obat
-
obatan.
Dari analisis Skala Guttman, titik kesesuaian dibawah
50% yaitu 8,22% sehingga dapat dikatakan
pengaruh
faktor
-
faktor yang
terdiri dari produk, promosi, label halal dan logo halal
tidak sesuai
dengan k
eputusan pembelian kosmetik berlabel halal pada
kenyataannya
.
Banyak konsumen yang memakai produk berlabel halal,
dan tak sedikitpun konsumen yang memakai produk belum berlabel
halal.
EKA CATUR SARI - Personal Name
SKRIPSI EIS 211
SKRIPSI EIS 211
Text
Indonesia
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten
2018
Serang Banten
21,5cm, 28cm, 95hlmn
SKRIPSI EIS 211
LOADING LIST...
LOADING LIST...