Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Jasa Gadai Emas Di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Serang.
- Bagikan:
Nidaul
Fadhillah
, Nim: 141500106, Judul:
Pengaruh
Strategi
Pemasaran
Terhadap
Keputusan
Nasabah
Menggunakan
Jasa
Gadai
Emas Di Bank Syariah
Mandiri Kantor Cabang
Serang.
Kondisi
bisnis
semua
sektor
industri
kini
semakin
kompetitif
pada
sektor
perbankan
dengan
banyak
bermunculan bank
-
bank baru
membuat
setiap
perbankan
harus
memiliki
strategi yang tepat
untuk
bersaing
antar bank dan
lembaga
keuangan
lainnya, strategi
pemasaran
dimaknai
sebagai
serangkaian
upaya yang ditempuh
dalam
rangka
m
encapai
tujuan
tertentu, oleh
karena
itu Bank Syariah
Mandiri
sebagai
salah
satu
lembaga
keuangan
harus
memiliki
strategi
pemasaran
untuk
dapat
menarik
para
calon
nasabah. Hal yang mempengaruhi
keputusan
nasabah
yakni
perilaku
konsumen,
perilaku
konsumen
merupakan
tindakan yang langsung
terlibat
dalam
mendapatkan,
menggunakan, dan
menghabiskan
produk.
Deng
an
demikian Bank Syariah
Mandiri
perlu
memahami
perilaku
konsumen
apa yang menjadi
kebutuhan
dan
keinginan
nasabah
atau
calon
nasabah
melalui
perencaan
strategi
pemasaran
mulai
dari
produk,
harga, promosi, dan
lokasi.
Berdasarkan
latar
belakang
diatas, maka
perumusan
masalah
dalam
penelitian
ini
adalah: 1) Bagaimana
pengaruh
produk
, harga, promosi, dan lokasi
secara parsial
terhadap
keputusan
nasabah
m
enggunakan
jasa
gadai
emas di Bank Syariah
Mandiri
Kantor Cabang
Serang, 2) Bagaimana
pengaruh
produk,
harga
, promosi, dan lokasi
secara
simultan
terhadap
keputusan
nasabah
menggunakan
jasa
gadai
emas di Bank
Syariah
Mandiri Kantor Cabang
Serang, 3) Berapa besar
pengaruh
produk, harga,
promosi
, dan lokasi
terhadap
keputusan
nasabah
menggunakan
jasa
gadai
emas di Bank
Syariah
Mandiri Kantor Cabang
Serang, Penelitian
ini
bertujuan 1) Untuk
mengetahui
bagaimana
pengaruh
produk
, harga, promosi
, dan lokasi secara parsial
terhadap
keputusan
nasabah
menggunakan
jasa
gadai
emas di Bank Syariah
Mandiri Kantor
Cabang
Serang, 2) Untuk
mengetahui
bagaimana
pengaruh
produk,
harga
, promosi, dan
lokasi secara
simultan
terhadap
keputusan
nasabah
menggunakan
jasa
gadai
emas di
Bank Syariah
Mandiri Kantor Cabang
Serang, 3) Untuk
mengetahui
Berapa besar
pengaruh
produk, harga,
promosi
dan lokasi
terhadap
keputusan
nasabah
menggunakan
jasa
gadai
emas di Bank Syariah
Mandiri Kantor Cabang
Serang,
Data
yang digunakan
adalah data primer yaitu
hasil
dari
kuesioner.penelitian
ini
menggunakan
uji
validitas, uji
reabilitas,
statistik
deskriptif, uji
asumsi
klasik,
analisis
regresi linier berganda, uji
hipotesis
denga
n
bantuan program SPSS versi 24.
Berdasarkan
hasil
pengujian
menunjukan
bahwa
strategi
pemasaran
pada
variabel
produk (X
1
) secara
parsial
tidak
berpengaruh
terhadap
keputusan
nasabah (Y).
Hal ini
dapat
dilihat
dari
nilai
t
hitung
<
t
tabel
(1.064 < 1.97769
), variabel
harga (X
2
) secara
parsial
tidak berpengaruh
terhadap
keputusan
nasabah (Y).
Hal ini
dapat
dilihat
dari
nilai
t
hitung
<
t
tabel
(
-
1.422 <
-
1.97769
), variabel
promosi (X
3
) secara
parsial
berpengaruh
terhadap
keputusan
nasabah (Y).
Hal ini
dapat
dilihat
dari
nilai
t
hitung
>
t
tabel
(3.803 >
1.97769
), variabel
lokasi (X
4
) secara
parsial
berpengaruh
terhadap
keputusan
nasabah
(Y).
Hal ini
dapat
dilihat
dari
nilai
t
hitung
>
t
tabel
(3.453 > 1.97769
). Dan secara
simultan
strategi
pemasaran
pada
variabel
produk (X
1
), harga (X
2
),
promosi (X
3
), dan
lokasi (X
4
)
berpengaruh
terhadap
keputusan (Y). Hal inidapat
dilihat
dari
nilai
F
hitung
>
F
tabel
(26.084 > 2.44).
Adapun
hasil
perhitungan
koefisien
determinasi (R
2
) adalah
sebesar
0.434
. Maka
variabel
produk (X
1
), harga (X
2
), promosi
(X
3
), dan
lokasi (X
4
) dapat
menjelaskan
pengaruh
keputusan
nasabah (Y) sebesar 43.4
% sedangkan
sisanya 33.4
%
dijelaskan
variabel lain diluar
penelitian
Nidaul Fadhillah - Personal Name
SKRIPSI PBS 65
SKRIPSI PBS 65
Text
Indonesia
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten
2018
Serang Banten
21,5cm, 28cm, 134hlm
SKRIPSI PBS 65
LOADING LIST...
LOADING LIST...