Detail Cantuman Kembali
Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi PD. Laksana Jaya 88 Jiput-Pandeglang)
- Bagikan:
Suryanah, Nim: 111400710, Judul Skrispsi: Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi PD. Laksana Jaya 88 Jiput-Pandeglang)
Iklan dan promosi merupakan bagian tak terpisahkan dari sistem ekonomi dan
sosial masyarakat modern. Iklan sudah berkembang menjadi sistem komunikasi yang
sangat penting tidak saja bagi produsen barang dan jasa tetapi juga bagi konsumen,
kemampuan iklan dan metode promosi lainnya dalam menyampaikan pesan dalam
konsumen menjadikan kedua bidang tersebut memegang peran sangat penting bagi
keberhasilan perusahaan. Berbagai bentuk usaha mulai dari usaha eceran hingga
perusahaan multinasional, mengandalkan iklan dan promosi untuk membantu mereka
memasarkan barang dan jasa mereka. Untuk meningkatkan pendapatan PD. Laksana
Jaya 88 melakukan startegi dengan melakukan promosi, tentunya hal ini merupakan
strategi pemilik usaha untuk mendongkrak keuntungan yang lebih besar. Sebelumnya
pemilik usaha belum pernah melakukan strategi promosi. Maka penulis sangat
tertarik untuk melakukan penelitian ini.
Berdasarkan latar belakang di atas, perumusan masalah dalam penelitian ini
adalah: 1) Apakah terdapat pengaruh antara promosi terhadap minat beli konsumen
PD. Laksana Jaya 88? 2) Seberapa besar pengaruh promosi terhadap minat beli
konsumen PD. Laksana Jaya 88?
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Untuk mengetahui pengaruh
promosi terhadap minat beli konsumen PD. Laksana Jaya 88. 2) Untuk mengetahui
besarnya pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen PD. Laksana Jaya 88.
Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil
menyebarkan angket kepada para konsumen yang melakukan transaksi di PD.
Laksana Jaya 88. Sampel dalam penelitian ini adalah 40 orang responden. Metode
pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, kuesioner Menggunakan jenis data
primer serta dengan analisis data menggunakan program SPSS 16.00 analisis statistik
yang digunakan adalah uji analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi
linier sederhana, uji normalitas, uji heteroskedasitias, uji auto korelasi, uji t, uji
koefisien korelasi dan uji koefesien determinasi (R2
).
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah berdasarkan pengolahan data SPSS
16.00. Berdasarkan Hasil analisis data menunjukan bahwa, variabel Pengaruh
Promosi berpengaruh terhadap variabel Minat Beli Konsumen, dengan menunjukan
nilai signifikan sebesar 0,000. Dilihat dari nilai signifikan sebesar 0,000 menunjukan
bahwa nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Dan jika dilihat dari nilai t
hitung > t tabel (4,874 > 1,684). Adapun besar pengaruhnya berdasarkan hasil uji
koefisien dtereminasi (R2
) 0,385 (38,5%) hal ini menunjukkan bahwa pengaruh
variabel independen Pengaruh Promosi terhadap variabel dependen Minat Beli
Konsumen sebesar 38.5%.
Suryanah - Personal Name
SKRIPSI EIS 157
SKRIPSI EIS 157
Text
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten
2018
Serang Banten
21.5cm, 28cm, 82hlm
SKRIPSI EIS 157
LOADING LIST...
LOADING LIST...